——解码“自贸港封关”后新三亚 ：政策引擎驱动下的文旅“升维”发展
2026年2月11日，正值南方小年，由中央广播电视总台华语环球节目中心、中央广播电视总台海南总站和三亚市共同推出的“即刻向暖 三亚发光”全球旅行家计划——“马上到三亚·温暖中国年”新春特别直播节目顺利播出。节目通过CCTV4、央视文旅、远方的家及三亚市各机构单位新媒体矩阵账号呈现，以15:00至21:00连续6小时融媒体直播的形式，将演播室现场互动与多条深度游线路实地外拍相结合，向全球观众全景式展现三亚春节期间的城市风貌与文旅活力，生动呈现海南自贸港封关运作背景下，三亚作为国际旅游目的地的开放气质与创新表达。
海南旅游发展研究院副院长、海南省旅游发展研究会会长王健生受邀作为“政策、文化解读者”，在与央视主持人孟盛楠、胡鑫的对话下，深度解读了海南自由贸易港全岛封关后，三亚文旅产业迎来的深刻变革与崭新图景。
面对“活力三亚”展现的丰富水上运动、低空观光等多元化业态，王健生剖析了其背后的发展密码。他指出，三亚旅游正从传统的“吃住行游购娱”向满足新需求的“商养学闲情奇”全面拓展。这不仅体现在海上，更飞向了天空——滑翔伞、直升机观光、高空餐厅等项目吸引了年轻群体，显示出三亚旅游供给的层级跃升。这些项目不仅提升了城市品牌形象、延长游客停留时间、创造了高附加值消费，更是封关后服务业接轨国际，向精细化、高体验感转型的标志。以高端度假配套为例，三亚的酒店集群度和引进的国际知名餐饮品牌已达到国际一流水平，其服务标准、管理理念正与全球全面接轨，印证了自贸港背景下产业整体“质”的飞跃。
针对国际化的新趋势，王健生展现了清晰的观察。他表示，随着海南自贸港政策的开放，三亚正变得更加多元和包容。86国人员免签入境、数十条国际直飞航线的开通，使三亚街头的外国面孔日益增多。为了让国际游客从“游客”变成“居民”甚至“建设者”，三亚推出了国际人才引进“海鸥工程”，并全力建设“国际消费友好型商圈”，在多语种服务、支付便利化（外币兑换、外卡POS机、数字人民币）等方面持续完善，真正实现了让外籍人士“进得来、留得住、玩得好”。
王健生访谈妙语摘录——
谈文旅融合：“这不是‘办活动’，而是在塑造一种城市的节日气质。”
谈活力体验：“三亚最大的特点，就是能吸引各个年龄段的人……是真正的全民参与。”
谈政策落地：“从传统的‘门票经济’转向‘综合消费经济’，比如天涯海角免费开放后，消费链条扩展到周边的餐饮、住宿、购物等全领域。”
谈发展愿景：展望海南旅游产业未来，王健生提出了 国际化（对标世界一流，提升服务标准）、融合化（文旅体深度融合，办好亚沙会，引进大型演艺）、数字化（智慧旅游、AI导览）三个关键方向。
在直播中，王健生的视角始终贯通政策高度与现实体验。他不仅解释了封关政策带来的“零关税”日用品免税店等看得见的福利，更强调这些举措如何渗透到旅游服务的每一个毛细血管，最终转化为游客在三亚感受的那份政策之“暖”、服务之“暖”与真诚之“暖”。面对镜头，他以“三亚是真正从‘事后处理’转向‘事前防范’”等精炼概括，点明了三亚在旅游市场综合监管上的决心与进步。
整场直播，王健生的解读如同一幅清晰的拼图，将“自贸港封关”的政策优势、三亚的国际化努力与生动的文旅体验无缝对接。他向全球观众勾勒出一幅面向未来的“新三亚”图景：这里不仅是中国连接世界的窗口，更是一个能让所有人——无论国籍、无论年龄——都能找到属于自己的快乐与松弛的温暖目的地。
央视新春特别直播的播出，为三亚春节旅游市场持续升温营造了良好舆论氛围。据统计，节目全网实时观看量累计超1350万次，覆盖人群1.14亿，有效提升了三亚春节旅游的关注度与影响力。海南自贸港封关后的第一个春节，三亚正以更加充分的准备和更加细致的服务，迎接八方来客，共赴一场温暖中国年的海岛之约。
注：图文内容来自央视“即刻向暖 三亚发光”全球旅行家计划——“马上到三亚·温暖中国年”新春特别直播节目。
