近日，由中国旅游研究院学术指导，奇创旅游集团、景域驴妈妈集团主办的“第六届中国文旅IP大会”在线上举办，60多位业者为打造特色文旅IP、实现文旅产业高质量发展建言献策，吸引了近50万人次在线观看。
中国旅游研究院院长戴斌表示，IP是旅游企业提高竞争力、影响力的关键所在，旅游产业创新发展的关键动能。发展具有中国特色的旅游IP，要坚持以人民为中心弘扬正能量，要对优秀文化进行创新性转化、创造性传承；要坚持科技创新，用好数字化新动能；要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用；要围绕国家战略、地方发展做文章，旅游IP一定会有光明的未来。
世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为，当前，我国文化和旅游行业迎来新转折时代。企业外部压力减小，内部机会增加；市场化产生机会，内循环创造新条件。文旅IP的培育和打造要注意五方面：一、坚持长期主义，形成积累；二、处理好轻重资产关系，开拓市场；三、加强技术创新，独树一帜；四、深度挖掘市场需求，做到深而专；五、坚持“三品”：供给靠品质，需求养品味，最终成品牌。
在联合国世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎看来，未来较长时间，旅游市场将以内循环为主，游客会用相对成熟的旅游理念要求国内旅游目的地，推动国内旅游目的地朝着国际化水准发展。当前，旅游产品面临着“共同生产”的挑战，旅游促销面临着“用户制造内容”的挑战，新世代呼唤着新营销、新变革。
澳门特别行政区政府旅游局副局长程卫东分享了澳门在开拓客源、发展新经济方面的经验。2020年以来，澳门通过推出电子消费券、开发本地游及精品游产品、线上线下创新营销等举措，推动旅游市场复苏。如在杭州、成都、重庆等城市举办的澳门周活动，线下吸引了超过200万人次参与。
宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长蔡菊介绍了“星星的故乡”IP品牌的打造逻辑，即结合宁夏特色资源践行“绿水青山就是金山银山”的理念，推动星空度假与长城、黄河等文化融合，丰富文化内涵，发挥“文旅＋”和“＋旅游”联动优势，助力宁夏重点产业发展。
陕西旅游集团有限公司党委书记、董事长周冰表示，去年，文化和旅游行业“缓慢地复苏，深刻地改变”。今年，陕旅集团将继续从科技＋旅游、文旅融合等角度进行部署，推动企业复苏。
黄山旅游发展股份有限公司党委书记、董事长章德辉表示，当前，最重要的是“坚定信心、面向未来”，围绕成本控制、管理变革等苦练内功，嫁接新技术、洞察新需求、掌握新打法，积极拥抱“双碳战略”。
默林娱乐集团（短途游板块）中国区总经理张琪认为，打造属于自己的IP、建立品牌独有的属性，能够帮助景区在疫情防控常态化下脱颖而出、提高抗风险能力。强大的多元化IP矩阵，有利于实现短期投资回报与长期稳健增长。
世界乡村旅游大会驻会副主席兼秘书长、亚太乡村旅游联盟主席干永福讲述了湖州乡村旅游发展的多种模式和经验。他认为，乡村旅游IP打造之路，要以规划科学引领乡村旅游产业向集聚化发展、以产业特色引领乡村旅游业态向个性化发展、以市场导向引领乡村旅游产品向品牌化发展。乡村旅游IP要增强3个特有：特有的乡村旅游专权专利、特有的乡村旅游品牌标识、特有的乡村旅游文化认知。
南京旅游集团副总经理陆俊介绍了南京旅游集团打造“长江传奇”滨江游轮IP，推动南京水上旅游业态从“秦淮河时代”驶入“扬子江时代”的过程。陆俊认为，文旅IP的流量属性极强，既能创造商业价值，也能创造产业价值。
上海瑞勤文化发展有限公司总经理、《芒果探案馆》创始人李永顺介绍了“场馆＋AR”发展模式。李永顺认为，与景区联动开发不仅能丰富传统景区的产品品类，还可以传播景区的特色文化内涵。
金东数字创意股份董事长周安斌认为，基于科技赋能通过虚实共生的AR、MR技术，城市可以变成一座大型的数字文化主题公园，让游客通过AR通道，转化成私域流量，再通过向游客智能推荐，实现商业变现。
中兴通讯XR产品总经理周琴芬认为，数字化能够解决当前文化和旅游发展中的较多痛点，比如IP呈现与传播以实物为主、交互较弱，游览中导游信息单向传播，业务体验受时间、环境和天气影响较大。当前，文化和旅游行业数字化发展是大势所趋。
中国文旅IP大会组委会主任、奇创旅游集团董事长、景域驴妈妈集团创始人洪清华表示，文旅人要解放思想，花更多精力研究不同细分市场，尤其是要引领市场中的年轻一代，在产品、运营、品牌打造中要更走心，与客群形成心智关联、进行情感沟通。疫情防控常态化下，科技文旅融合发展更为迫切。科技加持将加快优秀文化、创意，变成IP新产品、新业态、新体验，有利于降低企业创新、经营成本，提升抗风险能力。借助文旅庞大应用、消费场景，新科技产品能够迅速落地，获得经济效益，利于新技术研发和推广，助推科技强国战略的实施。文旅科技融合，相得益彰。文旅产业高质量发展，需要打造一批代表中国特色和领先水平的超级IP。文旅IP的培育、打造，需要向优秀文化寻求IP创作灵感、题材，更需要借助科技之力将创意变成内容、体验；需要建立行业命运共同体的概念，规、投、建、运、销等各环节相互负责、多赢发展；需要借助IP的庞大流量及品牌魅力，为关联产业赋能，发挥好乘法效应；需要坚持长期主义，IP需要长期投入与历史检验，塑造成经典。
原标题：打造特色文旅IP 实现文旅产业高质量发展
