2021年12月29日《中国旅游报》6-7版“聚焦海南自贸港”专题大篇幅报道海南省旅游发展研究会：打造一流文旅智库，服务海南国际旅游消费中心建设。
海南省旅游发展研究会与印尼巴厘岛旅游协会开展交流与合作
海南省旅游发展研究会与海南旅投乡村发展有限公司签订合作协议，共同推进革命老区乡村振兴。
2021年10月25日，海南省民政厅、海南省人力资源和社会保障厅联合发布《关于表彰海南省先进社会组织、社会组织先进个人的决定》（琼民发〔2021〕2号），海南省旅游发展研究会获得2018-2021年度“海南省先进社会组织”、会长王健生获得2018-2021年度“海南省社会组织先进个人”称号。
打造一流文旅智库 服务海南国际旅游消费中心建设
作为热带岛屿省份，海南从一开始就是全国几大旅游区中一个，海南发展旅游业占尽“天时地利人和”。1996年，原国家旅游局在海南启动中国度假休闲游主题年活动，开启了海南具有优势的休闲度假游时代，海南成为中国旅游的风向标和试验田，海南旅游业发展备受国内外关注。
在海南旅游产业快速发展的同时，强化海南旅游的顶层能力建设显得尤为重要和关键，业界越来越期待专业的旅游智库机构来进行相应的旅游理念研究和实践指导。2006年，在全省旅游业界、旅游行业组织、旅游行业媒体界及海南大学旅游学院、海南师范大学旅游学院等社会各界的发起下，专业的旅游智库机构——海南省旅游发展研究会应运而生。
15年来，在海南省社科联、海南省民政厅、海南省旅游和文化广电体育厅的领导和关怀下，海南省旅游发展研究会秉承“促进海南旅游产业发展和建设海南国际旅游岛、海南国际旅游消费中心的政府智库、业界智囊、创新园地”的建会宗旨，服务于海南旅游业高质量发展需要。研究员队伍汇聚一批省内外长期从事旅游研究、规划、开发、管理、运营、市场营销，以及相关领域的，具有较高理论素养、丰富实践经验、突出行业地位的专家、学者、行业代表、主流媒体代表等，进行理论指导实践、实践创新理论。
海南省旅游发展研究会设有5个专业委员会，旅游创新研究专业委员会、旅游文化专业委员会、旅游产业专业委员会、旅游规划专业委员会、旅游营销与宣传专业委员会。以海南文化和旅游产业全局性、战略性、现实性问题为主要研究方向，充分发挥战略谋划、前瞻研判、资政辅治、社会服务、人才培养等综合优势，为文化和旅游产业改革创新发展尤其是海南国际旅游消费中心建设提供多元化、高层次服务的智力支撑。聚焦海南、全国的旅游热点、重点、难点，为政府和业界提供了一个又一个既有实践经验、又有理论高度的专题研究报告，特别是在海南旅游多元化目的地体系、产品体系的创新策划与营销，海南旅游文化挖掘、提升和活化运用，海南旅游产业发展战略、区域性旅游发展规划，以及重大项目策划包装等方面硕果累累，成为助推海南旅游健康发展的社会智库。研究会连年被评为“海南省社科联社会组织先进单位”，两次获评“全国社科联先进社会组织”，获得“中国旅游十大影响力传播机构”称号。
进入新时代，党中央支持海南岛全岛建设自贸区和中国特色自贸港，明确全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心和国家重大战略服务保障区的“三区一中心”战略目标，确定旅游业、现代服务业和高新技术产业为海南的主导产业，赋予海南重大的使命。新时代，新担当，新作为。海南省旅游发展研究会与海南日报报业集团、中国社会科学院新闻与传播研究所，达成三方合作共识，整合资源、创新模式，共同打造国际一流的“海南自贸区文旅智库”，为服务于海南建设“三区一中心”提供强大的智力支撑。
旅游创新研究专业委员会——聚焦新阶段、新理念、新格局及新时代背景下旅游业创新发展
海南省旅游发展研究会把握社会转型、消费升级、旅游业转型升级的时代脉搏，在创新全域旅游发展路径带动新型城镇化建设、探索海南自贸港建设背景下海南国际旅游消费中心高质量发展途径等方面，做了许多有益的探索。以研究会与琼海市的合作为例，2012年8月，海南省旅游发展研究会与原琼海市旅游发展委员会、海南省旅游协会签订“关于共同推进‘田园城市 幸福琼海——琼海旅游目的地及旅游产品体系建设与推广’战略合作协议书”，研究会与琼海市政府、原海南省旅游发展委员会、海南省旅游协会建立四方战略合作会商委员会，共同研究、推进琼海市以全域旅游目的地打造带动新型城镇化建设的旅游业开发、建设、推广、管理等重大改革实践；建立联动协作机制，用4年时间打造出琼海市全域旅游目的地及特色旅游产品体系，形成了“全域旅游琼海范例”。
在推进海南旅游供给侧结构性改革方面，海南省旅游发展研究会多年来培育“深玩海南”新产品新热点、拓展海南旅游消费发展空间。“深玩”代表的是一种新业态、新体验，意味着旅游方式的转变，是观光游的升级版。研究会联合行业协会及海南省数十家旅游企业联合成立“深玩海南俱乐部”，推出“深玩海南”微信公众号平台，持续策划、组织一系列“深玩海南”主题活动，策划、推广一系列“深玩”主题旅游目的地和“深玩”主题旅游产品，有力推进海南旅游供给侧结构性改革，助推海南进入“深玩”的优质旅游发展新阶段，满足国内外游客对海南旅游美好行程的向往和需求，成效显著。
海南省旅游发展研究会以智库角色配合三亚市政府，2019年全程参与三亚市推进旅游行业协会的改革创新，成立三亚市旅游行业协会联合会。此举是三亚市落实中央对海南自贸港“三区一中心”战略定位、结合国际旅游管理经验和三亚建设国际旅游消费中心引领区的实际需要，通过深化旅游体制机制的改革创新，促进旅游业高质量发展的重大举措。作为联合性、支持性兼具的枢纽型旅游行业组织，三亚市旅游行业协会联合会的成立备受关注。海南作为岛屿经济体，发展旅游缺乏的是市场，而且面对国内外的竞争，旅游市场又很脆弱，容易被竞争者替代。因此，三亚市不仅成立了18家专业性旅游行业协会，而且成立了旅游行业协会联合会，建立起政府—协会、协会—协会之间良性互动机制，搭建起三亚旅游开放发展和合作创新的大平台。
旅游文化专业委员会——致力于推动文化与旅游融合发展，提升文化旅游消费
以海南历史文化专家蒙乐生为代表，研究会一批专家长期致力于本土文化研究，足迹遍及全省，研究范围涉及文物、遗址、学术、科技、文化、教育及衣食住行等方方面面，取得了颇为丰硕的研究成果。
海南文化博大精深、底蕴丰厚，文化的多样性和独特性令人叹为观止。移民文化、海洋文化、岛屿文化等，处处保留华夏文化的原生态。不管是古村、古井、古屋，还是庙宇、祠堂、佛塔；不管是宋代族谱、明代牌坊、清代碑刻，还是传统傩戏、火山传奇；不管是生活用品、生产用具等物质实体，还是历史遗迹、人文遗址等文化遗存，都富有人文精神和历史价值。正是这种力量驱动，激发了蒙乐生的文化激情，在短短几年间出版了《发现海口》系列丛书，包括《人文圣地火山口》《蓝色海岸白沙门》《文化峰峦大英山》《古城琼山》及《锦绣龙华》五册，出版了《一得录》，包括《海口新探索》和《椰岛芳草地》。蒙乐生还在《今日海南》开设“琼崖人文”专栏，撰写“老城系列”等文章，撰写的《海南赋》《五指山赋》《万泉河赋》《文昌赋》《琼海赋》等系列作品，被选入海南省政府文化礼品《海南赋》书中。
海南省旅游发展研究会常务副会长杨春虹与海南美食家李子合力撰写的《拾味海南》，用私人订制式的体验，通过镜头与文字真诚分享海南美食，展示出海南岛丰富的移民文化背景下孕育出的多彩饮食文化，不仅为海南岛居民和外地游客提供一个了解海南美食文化的新角度，也大大丰富了海南旅游文化的内容。
旅游产业专业委员会——关注旅游产业转型、升级、增效
进入中国特色社会主义新时代，赋予海南经济特区改革开放新的历史使命。推动海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，是高质量发展要求在海南的具体体现，是建设海南自由贸易港的重要支撑。国家赋予海南省建设国际旅游消费中心的三大战略定位：旅游高质量发展示范区、旅游体制机制创新试验区、世界知名国际旅游消费胜地。主要目标是：到2025年，国际旅游消费中心基本建成，以观光旅游为基础、休闲度假为重点、文体旅游和健康旅游为特色的旅游产业体系基本形成，旅游消费业态更加完善，旅游消费潜力进一步释放，高端旅游消费初具规模，旅游消费体制机制与国际接轨，旅游消费内容日益多元化、高端化、国际化；到2035年，成为具有全球影响力的旅游消费目的地；到本世纪中叶，成为全球旅游消费时尚潮流的引领者，世界知名的旅游度假和购物天堂，成为展示中国风范、中国气派、中国形象的靓丽名片。
如何拓展海南旅游消费发展空间，构建丰富多样的旅游消费新业态？如何提升海南旅游消费服务质量，创建国际一流的旅游消费环境？如何推进海南旅游消费国际化，建设世界知名的旅游消费目的地？这些都需要越来越多的有识之士投入更多精力，进行深入、细致的钻研。海南省旅游发展研究会以强烈的使命责任感，组织专家开展旅游产业研究。
针对海南全域旅游发展不平衡、不充分的现状，海南省旅游发展研究会名誉会长陈耀带领专家组承担的海南省委宣传部重点课题《海南省乡村旅游研究》，从理论上创新提出“旅游境区”概念，为我国乡村旅游转型升级和海南乡村旅游创新发展带来了新理论，获得海南省社会科学优秀成果奖；接受海南省政府研究室委托，海南省旅游发展研究会会长王健生带领专家组开展《发展乡村旅游，打造体现热带风情的精品小镇研究》课题研究，创新提出以乡村度假为主攻方向，以“大区、精品小镇、乡村度假群落”为开发模式、以海南特有的热带风情为文化基因、以乡村度假群落与精品小镇构成“众星捧月”的海南乡村旅游板块“目的地化”发展之路。海南省旅游发展研究会先后策划出以母瑞山红色旅游开发带动革命老区“百里百村”新农村连片创建、母瑞山革命老区创建国家乡村旅游度假试验区、五指山市通什镇什会村打造农旅融合精准扶贫示范区等多个乡村旅游创新开发项目。今年4月，海南省旅游发展研究会与海南旅投中部旅游开发有限公司签订《共同推动创建海南中部山区国际水准的旅游吸引物项目、新型山村康养度假旅游综合体项目和创新推进乡村全面振兴示范性项目合作协议》，探索以生态文明型、产业融合型旅游开发，创新走出海岛山区农民可持续增收的乡村振兴之路。
以发展乡村旅游助力脱贫攻坚、乡村振兴，一直是海南省旅游发展研究会持续探索、实践的产业融合课题。2010年来，研究会全程策划、指导、服务安徽省潜山市天柱山镇的一个贫困山村，创建“乡村民宿休闲区”——天柱福元乡村民宿休闲区，以打造中外游客的康养乐园、长三角市民的休闲公园、山区百姓的幸福家园的“三园合一、全民共享”的理念为指导，通过“整村打造乡村养生休闲目的地，实现城乡共享乡村幸福生活”的发展路径，探索出贫困山村发展全域旅游实现脱贫致富、助力乡村振兴的“共享村庄”新模式，获得“2018中国旅游影响力乡村民宿”。
旅游规划专业委员会——注重旅游规划的科学性、创新性、落地性、实施性
近年来，随着海南国际旅游岛、海南自由贸易港建设等一系列国家重大战略决策的实施，海南旅游需要找准自身发展定位，提高旅游规划的科学性、创新性、落地性、实施性显得尤为重要，要优化海南旅游产业发展和空间布局，才能实现旅游业高质量发展。
2012年11月，海南省旅游发展研究会提交了“潭门——中国南海第一旅游小镇”策划，获得琼海市委、市政府的肯定。随后，研究会与海南境界旅游规划设计研究院、北京创新旅游开发中心联合编制了《潭门南海渔业风情小镇总体规划》，拉开了潭门南海风情渔业小镇的建设序幕；研究会配合北京中科景元城乡规划设计研究院编制完成《打造田园城市 构建幸福琼海——海南省琼海市全域旅游发展规划》，琼海市用4年时间打造出琼海特色的全域旅游目的地及旅游产品体系，形成“全域旅游琼海范例”。
多年来，海南省旅游发展研究会接受省和各市县旅游主管部门、涉旅企事业单位邀请，对各地各类旅游规划、重点旅游项目策划、重要旅游产品营销进行评估指导，帮助相关单位完善提升方案；受邀参与编制的省内外规划主要有：《北部湾旅游发展规划》《北海市涠洲岛旅游发展总体规划》《辽宁省旅游业发展总体规划》《浙江省大陈岛旅游发展概念性规划》《安徽省安庆市天柱福元乡村民宿休闲区发展规划》《海南国际旅游岛建设总体规划纲要》《三亚市建设国际旅游消费中心核心城市概念性规划》《三亚市散客旅游综合服务体系建设概念性规划》《海南省森林旅游发展规划》《海南省琼海市旅游发展总体规划》《海南省文昌市铜鼓岭国际生态旅游区总体规划》《海南省儋州市旅游业发展总体规划》《海南尖峰岭国际生态旅游区总体规划》。
旅游营销与宣传专业委员会——创新海南旅游产品，实施协同营销战略
海南是位于我国南部的热带海岛旅游目的地，本省人口仅千万人，95%的游客来自岛外。受制于市场，海南旅游企业走出岛外营销乏力，长期依赖旅行团送客上门，以至于零负团费、欺客宰客等违法违规现象困扰着海南旅游业的健康发展。如何破题？经过深入调研分析，海南省旅游发展研究会认为，海南旅游零负团费、低团费运行的问题不能解决的关键原因是，一方面缺少丰富多彩的、有吸引力的产品，另一方面是急需精准营销以及销售渠道搭建上有新的突破。
从2008年开始，海南省旅游发展研究会一直坚持举办各种形式的海南特色新线路设计评选活动。例如，连续策划举办“魅力海岛，度假天堂”——海南岛特色旅游线路及度假产品设计活动、海南国际旅游岛特色新线路设计开发评选活动、“深玩大三亚，旅游更精彩”——大三亚旅游产品创新设计大赛，引导业界主动以“新海南、新产品、新体验”去对接“新市场、新需求、新商机”；策划举办大学生海南旅游线路设计大赛和“大学生旅游季”活动，发动既是旅游消费群体又是旅游后备人才的大学生走上旅游产品开发的一线。
面对海南岛得天独厚的浪漫旅游资源和庞大的婚庆旅游市场，结合2013、2014有着“爱你一生，爱你一世”的谐音和寓意，海南省旅游发展研究会配合海南旅游主管部门精心策划、组织成立“海南岛十全十美婚庆产业联盟”“天大喜事婚庆旅游合作组织”。海南旅游主管部门全力支持，将2013年、2014年确定为“海南婚庆旅游主题年”，将“美丽中国 幸福海南，爱你一生一世”作为海南婚庆旅游营销主题口号。通过“政府主导、智库支撑、联盟主推、企业主角”的合作机制，一月一主题、一月一地方的海南婚庆旅游主题月活动开展得风生水起，游艇婚拍及婚礼、邮轮婚拍及婚礼、海湾婚拍及婚礼、沙滩婚拍及婚礼、草坪婚拍及婚礼等数十种婚拍、蜜月、婚庆旅游产品，以及一批各具特色的海南岛蜜月婚庆度假旅游目的地脱颖而出，在客源市场掀起了来海南岛婚庆旅游的热潮，为海南创造出年收入逾百亿元的婚庆旅游产业。
为配合琼海市打造全域旅游目的地，海南省旅游发展研究会与琼海市旅游部门携手，将“田园城市，幸福琼海”的建设成果进行旅游化改造，策划、包装、推出一批到琼海“必买、必吃、必尝、必到、必游”的系列“琼海味道”品牌和产品；发掘琼海特色文化，组织以“品琼海味道·享幸福生活”为主题的“琼海味道”嘉年华活动，培育出一批特色旅游商品、美食、名店，丰富了琼海旅游内容，提升了琼海旅游吸引力。（黄丽 王卉霞 林雯晶）
