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疫情重压下如何破局丨“危”中生“机”,中式康养旅游如何弯道超车?

来源:境鉴LeisureInsight 作者:王晓彤时间:2021-11-25

导语

每一次的灾难过后,人类总会有一些深刻的反思,同时又更加的珍惜和热爱生活和生命。一场全球化的新冠疫情,让人们幡然醒悟,原来,只要正常的生活就是一种幸福。未来,如何生活、怎样度过每一个有意义的日子,对每一个人来说,都会成为生命中举足轻重的一件大事。

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2020年一场新冠疫情的全球大流行引起了全人类巨大的心理恐慌,人们开始反思,反思以往生活的品质和生命的质量。在遭遇新冠肺炎疫情影响之后,康养、医疗、旅游、养老等成为了各界都很关注的话题。如何才能更好地把健康和生活联系在一起?

在这重要时刻,国家十四五纲要中,国务院重磅出台:建设康养小镇已上升为国家战略。康养小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点,以健康产业为核心,将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体,形成的生态环境较好的特色小镇。

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一、如何破局

旅游和健康融合发展的康养旅游产业在近些年增长迅速,成为世界各国经济发展的主要新亮点,因此引起政府、产业界的高度重视,许多国家己经将其作为国民经济的重点内容来发展。

医疗康养旅游在国外的发展己经形成气候,不同的国家依其所长,产业发展各具特色,如美国的重症治疗、韩国的整形、日本的精密体检、印度的心脏手术等。

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全球主要医疗目的地优势项目

2020年政府工作报告,在“围绕保障和改善民生,推动社会事业改革发展”一项里,提出要“提高基本医疗服务水平,对受疫情影响的医疗机构给予扶持,促进中医药振兴发展”。就在全世界疫情爆发之时,中国疫情得到了有效控制,而国外疫情肆虐、人员流动停滞,在这样的情况下,正是我们弯道超车的最佳时机。

中国式康养的优势在哪里?中华文明博大精深,有着五千年璀璨文化历史,在漫长的历史长河中,中医更是我们民族不可或缺的历史文化瑰宝。在这次我国疫情控制当中,中医发挥出了重要作用和实效,尤其在预防和康复中具备了得天独厚的优势和价值。未来,传统文化和中医药康养在中国医疗康养旅游领域必定发挥突出的作用。

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后疫情时代,在经济双循环的新格局下,国家要求从业者在健康产业发展当中,必须要发展新产业、新业态、新模式。未来,我们需要立足长远、结合实际、推陈出新,走出一条发挥本民族文化优势、适合本土特色的康养之路。

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未来,我们需要立足长远、结合实际、推陈出新,走出一条发挥文化优势、适合本土特色的康养之路。

二、如何打造中式康养文旅目的地

)医养结合

依托于中医药产业,发展中医药文化产业、中医理疗、中医康复治疗、健康养老产业、中药种植、生态农业等多个配套产业,打造中药文化、养生文化、旅游文化的平台,推动健康养生、休闲度假等产业发展的“医养结合”小镇。

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(二)药食同源

中医与饮食相结合,养生可以说是健康旅游中至关重要的一项内容。康养基地可以为游客提供营养药膳,并且可以从体质调理药膳,通过尝试型的康复、理疗、拔罐、针灸等,游客可以欣赏中医药康养旅游基地的秀美风景,学习传统太极、五禽戏、八段锦等养生功法,在基地中随处可听见养生音乐的播放,吃药膳、喝药饮,再享受推拿、足疗的保健休闲服务,既能放松心情、开阔眼界、强健体魄,还能够解除疲劳,达到养生保健的效果。

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)文化养生

深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化,结合市场需求及现代生活方式,运用创意化的手段,打造利于养心的精神层面的旅游产品,使游客在获得文化体验的同时,能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源,打造文化度假区、依托中国传统文化,打造国学体验基地。(案例:武当山太极湖)

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(四)生态养生

即依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态,打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店、地方元素民宿、茶香小镇等产品,形成生态养生大健康产业体系。(案例:平水养生小镇)

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(五)养生养老结合

将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业,发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态,打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目,带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。(案例:乌镇雅园)

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(六)休闲体育

依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

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(七)田园颐养

居住养生是以健康养生为理念,以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间,更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外,它还提供全方位的康疗及养生设施及服务,并为人们提供冥想静思的空间与环境,达到在恬静的气氛中修身养性的目的。

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三、中式康养目的地的综合条件

(一)资源优势

适宜创建发展康养文旅目的地的地区,一般应有良好的生态环境和气候条件,这是实现健康生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上,根据当地不同资源,结合市场需求特点,可以发展融合不同产业体系的康养目的地。

如拥有宗教文化、长寿文化、温泉资源、中医药产业资源等等。可依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态,打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品,形成生态养生健康小镇产业体系。

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(二)产业特色

康养文旅小镇的产业应该是以健康为主的, 如养老产业、休闲农业产业、度假休闲、健康食品产业、体育产业等。

(三)延展空间

康养文旅目的地不同于其他的项目,它的功能性更强。以体育产业为例,依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

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四、经典案例

大泗镇中药养生小镇

(一)项目背景

位于大泗镇的江苏中药科技园,占地1240亩,总投资4亿元,南接泰州长江大桥,西壤中国医药城,北接泰州主城区,镇内水陆兼布,姜高公路横贯东西腹地直达宁通高速,地处上海和苏南2小时经济圈辐射范围之内。泗水绕镇,四面环通。大泗的中医文化、中药文化历史悠久,老中医、老药铺众多,历史上曾出现“一街十六药铺”的盛况。有着千年之久的漕运文化。

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(二)项目定位

以江苏中药科技园为核心,依照“医药养游”融合发展理念,打造以“1+3+N”体系的集中医药文化、养生文化、旅游文化、餐饮文化的综合发展的新空间、新平台。

“1”就是一个核心,也就是江苏中药科技园,该园区以中药材种植为中心,产学研三结合,带动农民致富为特色。

“3”是指策应大健康产业发展的三大产业,分别为以生态旅游为特色的休闲娱乐产业,以中药养生文化为特色的商贸文化产业,以医疗器械产业为主体的大健康产业。

“N”是指舞台文化、养老、电子商务、生态农业等多个配套产业。

以此形成了一个完整的以中医药为核心的产业闭环。

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(三)规划业态体系

按照功能规划,大泗镇重点打造出以中药养生为主的业态体系。

1.中药种植景观区

该区域占地约3000亩,以江苏中药科技园种植示范区与周边村居地块构成,主要种植泰半夏、决明子、药用花卉等。其中,中药科技园种植示范区占地800亩,已种植杜仲、板蓝根等药材。其他区域种植具有观赏、药用、经济价值的药材。

2.中药科技园养生体验区

该区域占地约130亩,是江苏中药科技园的重要组成部分,建筑墙体主要采用明代民间建筑风格。目前已建成中药养生馆、中药文化展示馆、游客中心等。

3.中药材加工区

该区域占地约200亩,位于神奇大道以西地块,重点发展中医药产品加工及相关联产业,发展工业旅游,发展前店铺后作坊模式的参与式、体验式中药材加工。

4.中药商贸文化街区

该区域占地约200亩,位于神奇大道东侧,建筑为明代风格,重点建设一个精致的小镇客厅,同时有选择地招引商铺,包括具有中药文化特色的国医馆、艾灸保健馆、中药材铺等,具有大泗“千年商贸古镇”文化特色的老行当展示馆、老物件民俗博物馆、地方特色产品专卖店等,具有地方餐饮文化特色的养生药膳馆、特色早茶馆、名小吃餐馆等。

5.养生养老配套服务区

该区域占地约500亩,位于核心区域东侧,主要完善社区功能,同时拓展养生养老服务产业,招引高端养老、专业体检等项目。

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(四)运营核心

1. 与高校合作,共同打造产学研结合中医药产业基地

大泗镇与南京农业大学、南京中医药大学合作,建成中药种植、养生科技孵化器。依托中药科技园,大泗镇还加强与安徽亳州药都合作,为当地农民提供种植技术培训。经过多年发展,大泗镇已拥有芍药、月季、金银花、天人菊等中药材1830亩,全镇中药材种植面积达3000亩。

2. 引入医药企业加工链

在发展药用农业的同时,大泗镇也不断招引医药加工制造企业入驻。中药科技园中的中药材加工区重点发展中药材饮片加工及相关联产业,占地约200亩。

作为具有传统知名医疗器械企业的大泗镇,在成功举办两届全国性骨科医疗器械高峰论坛的基础上,积极发挥国家级骨科器械联盟的优势,组建专业招商团队,奔赴各地开展招商活动,招引到贝尔泰克医疗器械生产、美诺医疗器械生产等亿元以上项目4个。

3. 赋能农户向药用农业转型,提高农户收益

大泗镇在发展药用农业时,积极与高校合作,引进先进的药用农业技术。大泗镇与江苏农牧科技职业学校合作共建中药科技园,引导农户把土地流转给园区。如此,农户不仅每年有土地分红,还可以在园区打工,每天获得四五十元收入。同时,园区组建中药材种植合作社,为农户提供中药材种苗以及标准化种植技术,吸引周边农户种植中草药。

大泗镇通过项目招引、产业发展和环境营造,推进中药材系列产品精深加工及关联产业发展,逐步形成了以中药材饮片、养生保健食品、骨科医疗器械等为主的产业格局。目前,大泗中药养生小镇成功入选全省首批特色小镇PPP试点项目库。

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(五)可借鉴点

1. 该项目依托良好的生态环境、中草药等健康资源,按照“医药养游”融合发展的定位,以市场为导向,以创新为支撑,注重提高竞争力,注重产业的科技创新,注重可持续发展,深入挖掘整合区域资源禀赋,加速大健康相关产业集聚,全力打造彰显地方中医药文化、养生文化、旅游文化、餐饮文化的新空间、新平台。

2. 该项目在软件方面主要以当地中药文化、养生文化、商贸文化等为项目注入灵魂,作为项目的文化特色;在硬件方面以康养地产为盈利方向,完善生活、度假、旅游等配套,打造高端医疗器械产业,形成产业聚集的新载体!

五、结

放眼未来,在国内外双循环经济发展的新格局下,在康养与旅游深度结合的当下与未来,我们还需要不断创新和尝试新的本土特色。当国门打开的时候,让更多的国际友人来体验我们的模式、我们的文化,让中国式康养旅游早日迈向国际化舞台中央。

原标题:深度解读丨“危”中生“机”,中式康养旅游如何弯道超车?