由海南省旅游发展委员会主办，海南省旅游协会、海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟协办，海南省旅游发展研究会、海南省旅游协会旅行社分会承办的“阳光海南、度假天堂——2011海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛”，由全省旅行社行业和客源地旅行商针对国内外市场需求，挖掘海南旅游资源，创新设计出一批能反映海南旅游特色和资源优势的旅游线路产品，向不同细分市场设计推出32条国际旅游岛旅游线路产品。
本次大赛以《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》为指导，创意设计环海南岛热带滨海观光体验游、海南岛中线民俗风情文化体验游、热带原始雨林生态游、海洋探奇休闲游等六条精品旅游线路，形成全岛的整体线路产品。
同时，针对华南、华东、华北、东北、西南、西北六个特定区域客源市场，分别设计出不同的线路产品组合；针对港澳台市场、东南亚市场、俄罗斯及中亚市场、韩国日本市场、北欧及西欧市场、澳新市场、北美市场等七大境外市场设计不同的线路产品组合。
日前，海南省旅游发展研究会举行大赛座谈会，部分专家学者、旅游部门官员、旅行商、景区负责人纷纷建言献策。
海南省旅游协会副会长、旅行社分会会长房新海表示，希望新产生的旅游线路产品能反映游客需求，引领市场；同时要有可操作性，既能获得岛外市场认同，旅行社又可操作。
海南省旅行社分会副会长、三亚康泰国旅董事长李繁华认为，海南旅游行业将迎来塑造品牌的高峰期，下一轮竞争的重点不仅是价格、产品、服务，而是品牌。此次大赛提出了所有参赛作品的创意设计版权及相关知识产权属创意设计方所有，对旅游产品设计的相关知识产权给予了充分的肯定和保护，将激励旅行社产品创新的积极性。
海南省旅游委国内市场开发处处长邹贤锋称，海南旅游业界多年来一直致力于产品线路的创新开发，虽取得的效果不大，但大家对创新旅游线路产品都有共识。举办此次活动意在推动旅行社突破自身，转型发展，同时培养一批具有前瞻性、创意性的旅游产品设计人才。
