不管是个人IP还是文旅IP，都不是一个开始就能立刻成型的东西，它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。
每成功打卡一站，都将获得“省份地图形状，糅合当地人文和风景”的奖牌一枚。每一块奖牌背后都记录着一段“旅徒”故事。当你走完31站后，就能收获由31枚奖牌拼接组成的一副完整的中国地图。如此有仪式感，充满爱国情怀的设计来自深圳户外联盟体育管理有限公司（以下简称：深盟）发起的文旅IP项目《徒个中国》。
《徒个中国》中国地图版奖牌全貌
一、始于徒步，不止户外
深盟成立于2017年，定位户外大型徒步活动策划组织，户外旅行自助游、景区营销、体育赛事组织。致力于推动户外运动事业为本，促进联盟俱乐部的发展。深盟成立以来一直与全国多家俱乐部进行合作，专业做活动策划，不收直客，采取中性操作运营模式。
深盟创始人涂海剑（户外ID：一笑）从事户外行业十余年，走过很多祖国大好河山。2017年成立深盟以来，一笑主导并参与策划了很多大型活动，比如户外圈很多人都参与过的2018年梅里雪山千人徒步转山节。
作为公司创始人，一笑深知要时刻保持认知的更新与资源的扩展。他经常到全国各地参加行业论坛展会，行业培训，与业内外同仁交流沟通。在这个过程中，有两个徒步赛事引起了一笑的关注，一个是面向企业家的户外徒步交流平台打造的《千人走戈壁》国际商界精英戈壁挑战赛；另一个是针对商学院已经举办15届的玄奘之路国际商学院戈壁挑战赛。这两个大型徒步活动针对的都是企业家，由两家独立的公司运营，很快在市场中打响了知名度。
“了解这两个活动之后，我在想为什么不能为普通的徒步爱好者量身定制一个徒步活动呢？旅行的产业链较长，我希望能与全国的户外俱乐部共同来做这件事情，以徒步的形式融合文化共同打造出一个文旅IP，” 一笑对「俱牛」说。这颗种子很快生根发芽，经过一年多的筹备，「徒个中国·探索华夏 」全国巡回徒步活动于2020年1月正式官宣。
一笑认为，支撑《徒个中国》项目成立的底层逻辑有三个：
一，从宏观角度来看，让世界震惊的中国速度创造了基建奇迹，交通的便利性完全可以让人们在较短的周期内走遍中国；国民的经济实力越来越强，创新的设计和美好的旅行体验一定会被越来越多人买单；加之疫情下国货潮崛起，人们的爱国情怀被激发，国内游市场会出现大幅度增长趋势；
二，徒步走遍中国，需要了解所有地区的民俗文化等，不是一家公司可以完成的事情，联合全国组团与地接俱乐部共同来推广和落地，确保执行的专业度；促进户外旅行行业的发展，与全国俱乐部实现共赢；
三，首创的中国地图形状奖牌设计，极具荣誉感和仪式感；用行动丈量祖国大地，收获奖牌拼成中国地图，激发出每一位参与者的爱国情怀；正如徒个中国的口号：路在脚下，祖国在心中。
事实证明这样的战略定位是极具前瞻性的，无论“体育+文创+旅游”抑或是“体育+旅游+文化”，都不是单纯的相加，体育，文化和旅游融合的最终目的是实现文化旅游产业的创新。
文化需要通过商业的产品形态来体现，文化的底层仍然是商业逻辑的支撑。
在年度规划中，徒个中国发起方深盟预计这个项目能为全国户外俱乐部带来200万的利润。
据已经建立合作的湖北地接俱乐部的穿越透漏，2020年疫情严重影响之下，《徒个中国》项目仍输送给他们将近200位客人。
二、核心是对文化的定位与体验的保障
“我们针对徒个中国项目的线路设计，跨越湖北和重庆，重点放在三峡；线路设计中包含徒步，每天尽量不超过20公里，符合大众的体力情况，让大部分人都可以完成，并结合特色文化体验，人文景观，结束都会有奖牌发放的仪式，目前客户都非常满意”。穿越对「俱牛」说。
藏香制作体验
傣族语言学习环节
“轻户外，深体验”是深盟的产品设计理念。徒个中国全国巡回徒步活动在产品设计过程中会甄选出各省级行政区极具代表性的徒步线路，采用最接地气的玩法，在行走中探索华夏千年文明，激发每一位参与者的爱国情怀。穿越的地接俱乐部正是按照深盟这样的要求在执行。
三、目标是打造一个新的文旅IP
新疆的奖牌
湖北组合的奖牌
“我观察到很多人办公室或家里的墙上都挂有一张中国地图， 不管是情感需要还是工作需要，人们都需要这样一份地图。为此，我们找了很多家设计公司来设计这个奖牌，最后选择了曾为奥运会做过设计的一家机构进行合作。奖牌从设计，打样，修改，再开模，最后定版，历经一年多的时间，投入了大量资金。因为每个省份的特色不同，奖牌的设计和制作都需要十分精细的工艺。”一笑对「俱牛」说。
奖牌的整体设计思路围绕用户的需求出发的，每成功完成一站徒步打卡，都将获得当地省份形状，糅合当地人文和风景的奖牌一枚。当你走完31站后，就能收获由31枚奖牌拼接组成的一副完整的中国地图。
中国地图传递并承载了国人的爱国情怀；每次活动结束的发牌仪式，充满仪式感，赋予每一块奖牌一份情感荣誉，记录一段“旅徒”故事。
图片来自《徒个中国》会员凤玲的朋友圈
凤玲是一位徒步爱好者，喜欢自由自在的旅游方式，希望所到之处既有趣味性也要一点点野性的原始的视觉享受。没有接触户外旅行之前，凤玲一直选择自由行或者私家小包团。
参加《徒个中国》的活动后，凤玲认为户外线路和普通旅行社的线路完全不同，不管是从组织方的服务，还是产品体验都非常符合她的预期。
目前凤玲已成为徒个中国的忠实会员，连续完成了六次活动，正在为拥有那张中国地图而努力锻炼中。
“我比较健忘，去过的地方有徒个中国的地图会吸引一点，最重要的还是认可一笑团队的担当和友善。”凤玲对「俱牛」说。
文旅IP可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引客户的某个元素。是一个具体的景点，也可以是某一种感觉。就像我们提到丽江，就会想到有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手。说到拉萨，在大脑里跳跃出来的就是转经，喇嘛，蓝天白云。这个IP具有排他性和独特性的特点，它可以不是最好的，但是却是可以代表其特色的。
将来，说到走遍中国，就想到可以去参加《徒个中国》全国巡回徒步活动；
看到奖牌，就能忆起那一段段“旅徒”故事；看到中国地图，就想拥有那张与众不同由全国不同省份的奖牌拼凑起来的徒步地图。
原标题：《徒个中国》打造体育+文创+旅游新模式
