今日海南. 2004(06)

《形式创新、内容创新、理念创新——海南旅游营销的“三级跳”》

作者：陈耀

文章摘要：

世界和我国旅游的成就充分证明,旅游产业不仅对经济、社会有巨大促进作用,还是增加就业的重妻途径。为了争取更多客源,各旅游目的地多在旅游营销方面投入重金,出以“重拳”,旅游市场的竞争日趋激烈。对岛屿型旅游目的地而言,旅游营销更加重要。因为岛屿地区本地消费需求小,对客源地的依赖性强,必须大力“引进需求”。海南是“经济欠发达地区”,百业待举,财力薄弱。与国内其他省市比,近年来海南省级财政对旅游营销的直接投入极为有限,其数额更难以和世界其他岛屿型旅游地并提。