海南省旅游发展研究会主办的2020年海南省社科联“社团活动月”系列活动之“后疫情时代海南旅游业发展与振兴研讨会”发言摘登——
后疫情时代，创新发展海南乡村养生度假
▲.黄丽（旅游管理副教授）
乡村养生度假是中国乡村旅游转型升级的突破口，是海南滨海度假的重要延伸，也是海南建设国际旅游消费中心战略背景下调整旅游产品结构的选择、扩大海南旅游承载力的选择、满足游客多层次消费的选择、弘扬本岛特色文化的选择及打造幸福家园的必要选择。通过打造乡村养生度假从而建设国际乡村旅游消费中心，推动海南自贸港、国际旅游消费中心战略在海南广大乡村区域落地，从中体现乡村振兴战略亦是海南加快建设高水平的中国特色自由贸易港的重要内容。尤其在后疫情时代，如何创新发展海南乡村养生度假更为关键。
通过制度分析，海南乡村养生度假未来需要解决的问题主要在“突破”与“创新”方面。
在体制机制建设上，海南乡村养生度假旅游要以农民为本，设计让农民参与并持续稳定获益的系列消费形式；要以企业为用，让相关企业和机构形成乡村旅游的推动力并同农民共享利益；要以消费为导向，找准特殊消费（度假）市场，开发特色消费形式，解决何处来、如何来、消费什么、怎样消费问题；要以差异化为策略，把握乡村旅游三性，即乡村性、地方性、独特性。
在发展模式创新上，一是创新让农民的受益稳定、持续，并随着旅游发展而增加的保障形式，尤其让农民为主的乡村居民成为真正的主人；二是创新分流度假市场，进而吸引岛外度假市场，并能拓展多次消费的产品体系包括基础消费、延伸消费、文化消费等，打造乡村养生度假目的地；三是创新突出海南地方文化特色，避免同质化竞争，增加旅游产品附加值的赢利模式；四是创新乡村养生度假合作形式，通过乡村旅游经营户的合作、基层政府及组织同上级部门的合作、农民合作组织同开发企业的合作、乡村企业同旅游产品用户的合作、地方政府同媒体和智力机构的合作等方式，形成多方借力，实现共赢。
