促销会年年都有，但今年宁夏回族自治区旅游局召开的旅游促销会却与往年不同，这个被薛刚副局长称为“宁夏旅游业有史以来，规格最高、规模最大的促销会”，赢得了来自全国15个省、市、自治区的近100位旅行社老总的赞誉。

    “老总们是冲着宁夏旅游业的资源和发展势头而来的。”宁夏旅游局局长李春阳说。说到宁夏的旅游资源，这个在宁夏生活了几十年的东北人滔滔不绝。李春阳任宁夏回族自治区旅游局局长3年多来，亲历了宁夏旅游业的巨变。他随口报出一组数据：2001年，全区有景点30余个，星级饭店10余家，导游几百人；2002年旅游人数230万人次；到了2006年，已有景点90余个，星级饭店50余家，导游2000多名；旅游人次达593万，全年旅游收入达25.5亿元，相当于全区GDP的3%%。

    ※旅游局长算了一笔账

    面对宁夏旅游业的高速发展，李春阳和他的同事开始酝酿新的发展目标，“宁夏旅游业要成为全区第三大优势产业。”这个副市长出身的区旅游局局长用自信的口气说。“宁夏农业发达，却成不了真正的农业大省，能源富足，也只不过是主要的能源基地之一。旅游业应该成为宁夏未来发展的重要的优势产业。”李春阳说起了一个又一个理由：在发达国家，服务业已经成为第一大产业，而在服务业中，旅游业所占的比例已经达到33%%；解决就业问题是大力发展旅游业的另一个重要理由。他算了一笔账：以前5万千瓦的发电机组需要2000名工人，如今60万千瓦的机组也不过需要600名工人；随着农村城市化进程加快，大量的农村剩余人员涌入城市寻找就业机会。再说投入，一个工业项目动辄投入几十亿元，只能提供2000个就业岗位，而一家五星级酒店投入5000万到1亿元，就可以解决2000人就业。“与第三产业相比，第一、第二产业在吸纳就业，解决富余劳动力方面都不如关联带动性很强的第三产业具有优势，而旅游业又是第三产业的龙头。”这是李春阳算出来的结论。“今年上半年，区里要召开服务业发展大会，我要算给领导听，旅游业必须做大做强，成为继农业、能源工业之后的第三大优势产业。”

    ※心有多远旅游业就走多远

    对宁夏旅游局的热情和雄心感受最深的是数九寒天从天南海北来参加会议的旅行社老总们。一天半的会期，他们主动积极地为宁夏旅游业发展献计献策。

    对宁夏旅游资源的充分肯定是老总们的共识。“没来之前，以为只有大漠孤烟。没想到宁夏旅游资源富集，‘塞上江南，神奇宁夏’真的是名不虚传。”来自上海的旅行商由衷地感叹道。浙江中青旅副总经理周乐华走南闯北见多识广，对宁夏的旅游资源也是赞美有加：“资源丰富、旅游环境好、产品参与性强。”周乐华的看法代表了长三角地区、珠三角地区老总们的心声。

    宁夏旅游局要大力发展旅游业的执著和热情让老总们感动而难忘，许多参会的老总都是通过参加宁夏旅游的促销会而认识宁夏的。深圳商报一位负责人评价宁夏是“西北旅游市场营销的火车头”。

    交通瓶颈制约宁夏旅游业的发展成为老总们议论最多的话题。他们纷纷为宁夏支招，有人建议由政府整体协调，解决旅游包机问题。此外，老总们还就宁夏旅游的文化演出活动、资源整合、网络建设、海外市场开发等提出了真知灼见。

    面对老总们的真诚建议，宁夏旅游局副局长薛刚表示，今年宁夏旅游局在市场开拓方面将有5大突破：大力实施走出去、请进来的政策，拓展更加广阔的市场空间；节庆活动将更加注重品牌；媒体宣传推广与目的地的结合将更加紧密；进一步整合营销资源，形成更大的宣传力量；继续改善大的交通环境，改善奖励政策。“心有多远，路有多远，思想有多远，旅游业才能走多远”。这个“远”包含着宁夏旅游业要成为第三优势产业的雄心。