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| 呀诺达热带雨林游异军突起 |
| 文章来源：中华工商时报
文章作者：苏群
发布时间：2008-09-22
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清泉、巨石、乔木、热带花卉瓜果以及神奇的植物“绞杀”、根包石现象等等，构成了海南热带雨林的种种奇观。其实，对于呀诺达来说，这些资源并不是独特的。无论是在吊罗山、五指山，还是尖峰岭、霸王岭，类似景观都能见到，大同小异。并且，对于以上景区人们早有耳闻，远非呀诺达可比。
后来者也能居上
两年前，你如果问当地人：“呀诺达在哪里？”对方一定会不知所云。因为“呀诺达”三个字在海南方言中就是“一二三”的意思。然而今天，呀诺达景区声名鹊起，广为人知，并且成为当地旅游业界的热门话题。许多人惊讶于呀诺达所带来的冲击，年轻的“背包客”们也纷纷相约，前往那里一探究竟。
呀诺达雨林文化旅游区位于三亚市西南部，海榆中线三亚至五指山方向１８公里处，距离三亚市中心仅３５公里。
２００１年，三亚南山文化旅游开发有限公司总裁张晖对全岛进行投资考察，发现在保亭黎族自治县三道农场境内有一处不可多得的雨林资源。经过进一步考证，他发现，这是国内唯一地处北纬１８°的热带雨林，堪称海南岛五大热带雨林精品的浓缩，极具观赏价值。于是，萌生了在此投资开发的念头。经过与三道农场洽谈，双方决定：三道农场方面以土地入股，共同开发呀诺达雨林文化旅游区。
景区的开发主体为民营控股企业——海南三道圆融旅业有限公司（简称“三道圆融旅业公司”）。景区总规划面积４５平方公里，周边是１２３平方公里的的生态恢复保护区，总投资为３９亿人民币，分期建设、滚动发展，首期投资约３０００万人民币。计划实施的项目有：呀诺达雨林山谷、呀诺达经石峡谷、生肖广场、啪鲁迪野外拓训、哇哎鲁蜜月山庄、亲达达养生庄园、达达瑟黎苗博览、“梦回呀诺达”大型演艺以及相配套的高级私密度假别墅和大众化消费水平的３Ｂ酒店等。
呀诺达一开始就与众不同。首先，她拥有一个高起点的文化视野。多年来，海南不少旅游景区景点存在着文化缺失现象。如：曾经大行其道的“野人谷”、“风情园”、看相、算命等低俗文化便是如此。此外，就雨林旅游开发来说，许多资源都掌握在林业主管部门手里。以尖峰林、吊罗山、霸王岭为例，雨林开发也大多以林业部门为主。缺乏有经验的企业运作。日前记者遇到一位某雨林区的林业局局长，他告诉记者，自己到省城海口是为了向交通部门要资金修路。无疑，交通的便捷对于旅游来说十分重要，但路的问题仅仅是其中的一个要素。文化、管理才是景区开发的灵魂。
原生态文化当道
早在开园之前，呀诺达便进行大量的前期准备。开发者在景区景点的命名中大胆采用当地方言，用地方文化元素对景区景点进行包装。如，将整个景区命名为“呀诺达”，给计划建设的蜜月山庄取名为哇哎鲁（“我爱你”）等等。这些名字不仅得到了本地游客的认同，也引起了外地客人的兴趣。游客一进入景区，就被一种幽默、新奇和原生态的气氛所感染。
与之相比，不少景区开发者甚至包括一些市县领导，对本地方言往往表现出一种自卑心理，羞于采用，这使得原本十分珍贵的地方文化元素白白流失。海南中部山城通什市多少是在这种心理驱使下更名为“五指山市”的。“通什”，在黎语中是“山高水寒”的意思。较之“五指山”无疑会产生更多的回味。这种抛弃原生态文化符号的做法受到了广泛批评。
呀诺达开发者具有开阔的视野和良好的心态。在其推出的系列广告《雨林呀诺达海南热带香巴拉》中，策划者告诉人们：四川有个九寨沟，湖南有个张家界，海南有个呀诺达。既没有过分吹嘘，又让不为人知的呀诺达与九寨沟和张家界一同走进人们的眼界，从而唤起人们强烈的好奇心和渴望。
呀诺达系列广告在当地报纸上推出后，不少企业营销策划人员争相收藏，视为经典案例。因此，早在开园之前，呀诺达景区已经取得了先声夺人效果。许多人争相打听：呀诺达在哪里？那里好玩吗？
旅游与文化融合
开发者的文化底蕴更表现在景区规划设计上。即：保护生态，在尽量不破坏生态的前提下小心翼翼地开发；在差异中追求和谐；移步换景，曲径通幽，一花一草，一泉一石，皆成妙境。游客可以从诸多细节中窥见开发者对大自然的钟爱与呵护。精心揣摩，不急功近利，不心浮气躁。
三道圆融旅业公司总裁张晖表示，呀诺达雨林文化旅游区，意在弘扬和展示根植在海南海岛土壤中的本土文化和中华民族传统文化。“呀”表示创新，“诺”表示承诺，“达”表示践行。
张晖身兼首旅集团旗下的三亚南山文化旅游开发有限公司总裁，而三亚南山景区堪称海南最成功的旅游景区。１０年来，该景区累计接待国内外游客近１５００万人次，成为国家首批５Ａ级旅游景区，先后获得过许多荣誉。张晖虽然身为南山文化旅游景区的管理者，但他同时更是该景区当之无愧的创业者。南山之所以有今天，是因为有了张晖。——无论是在前期开发，还是在开园后的经营管理方面，张晖都付出了数不清的汗水和智慧，并在实践中积累了大量宝贵经验。因此，在开发呀诺达时，他显得从容不迫，胸有成竹。
２００８年１月３１日，三亚南山文化旅游区、海南雨林呀诺达景区和三亚西岛旅游开发公司共同宣布：将南山文化旅游公司成功的管理模式，向呀诺达雨林文化旅游区和三亚西岛输出。此举首开海南旅游景区管理输出纪录，也是南山管理模式的最大肯定。有了南山的经验和人才，呀诺达如虎添翼。
日前，记者第二次来到呀诺达，虽然相隔才半年，却发现这里的变化非常之大。景区服务井然有序，一切都有条不紊。无论是交通、餐饮，还是在穿越雨林谷的途中，不时地听到工作人员打出“Ｖ”形手势。一声“呀诺达”的问候，让人倍感亲切。
呀诺达，一颗正在升起的明星，相信她将给旅游开发者更多的启示。
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