“铁三角”能拯救海口旅游吗？
海口旅游边缘化危机期待“印象”解困

    省长表态：全力支持海口打造一台大型实景演艺
    近日，海南省委副书记、省长罗保铭，省委常委、宣传部长周文彰，副省长陈成在海口分别会见了被媒体称为“铁三角”的导演团队——张艺谋、王潮歌和樊跃。他们此行目的是推进与海口市合作，为海口打造“印象系列”的大型实景演艺。
    罗保铭说，目前，海南着力发展以旅游业为龙头的现代服务业，借助海南航权开放推行“一程多站”的独特优势，与泛珠三角“9+2”各省区一道，联手打造世界级的黄金旅游区，亟需提升海南省旅游业的质量和层次，为各地各类游客提供满足不同需要的、更加丰富的旅游产品。在对特色文化进行充分挖掘、塑造，与旅游业有机融合方面海南有待提高。海口提出打造“阳光海口、娱乐之都”，非常需要有一台精彩的旅游演出节目来撑起“娱乐之都”。海南省政府将全力支持节目的创作和运营，对打造出具有海南特色的旅游精品演出充满希望。
    周文彰在讲话中说，海南旅游业迫切需要“印象”这样一台演艺节目。过去我们缺少大型实景演出项目，无法满足广大游客和海南作为旅游大省的需要，这一直是海南旅游业的一块心病。他指出，旅游演艺节目就是要让观众在休闲中放松，这首先要照顾到游客的期待、做到适销对路；节目要从本土取材，但又不局限于本土，要全面放开、解放思想，具备视觉冲击力、艺术吸引力和现场感染力，节目好看、吸引人就是最终目标。他希望大家一起努力，让这台演艺节目早日与观众见面。
    陈成表示，海南旅游业起步晚、发展快，但仅有阳光、沙滩、海水是不够的，文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游业显得苍白无力，缺少丰富的内涵。国内外许多事实证明，一台精品演艺可以盘活当地的旅游和经济，打造“印象”项目是海南旅游业可持续发展的需要，这一旅游新产品的产生对海南的旅游文化建设、旅游产业调整和旅游市场开发将是重大的突破。
    张艺谋导演说，“印象”项目动作一年多了，海南省、海口市的大力支持是导演团队下决心的重要原因。我们希望项目删繁就简，从娱乐休闲的角度去吸引观众，“印象”就是要从人性的角度切入，结合阳光、沙滩、海水那些清新放松的东西，追求那种放松的感觉，产生持久的吸引力。未来这台演出，追求的是休闲、娱乐、时尚，把节目的思想性和文化内涵，通过娱乐的方式传递给观众，寓教于乐。在创作理念上将更加解放，表现手法与之前的“印象系列”比，更趋现代。导演组有信心为海南留下一台精彩的大型实景演出。

    “印象”究竟会为海口旅游带来什么？成为海南旅游界关注的焦点。

    琼北旅游边缘化趋势明显
    早在2005年，海口旅游边缘化的危机就已凸显。当年，海口美兰机场进港旅客量减少了23.6万人，但三亚凤凰机场却同比增加了55万人。今年上半年，三亚共接待过夜游客279.58万人次，同比增长21.94％，旅游总收入达43.14亿元人民币，同比增长27.56％。海口共接待过夜游客281.25万人次，同比增长8.94%；实现旅游总收入25.54亿元，同比增长12.12%。二者接待量相近，旅游收入为何却如此悬殊？据两地旅游局的调查，海口游客人均逗留天数为1.31天，而三亚人均逗留天数为1.71天。随着2010年海南岛东环铁路的建成，海口至三亚的车程将缩短为90分钟，大量游客可能从美兰机场直接沿东环铁路下三亚。有关专家提醒，如果海口不能成为一个大旅游集散地，海口旅游边缘化的趋势将会更加明显。
　　
    海口牵手“印象”促发展
    “海口旅游缺乏持续的宣传促销”，海南省旅游局局长张琦说，“海口旅游沉寂多年，需要一个世界级的导演、一台世界水准的演艺来激活。”张琦认为，文化产业集聚的高附加值，可以带动一个产业群的发展，提高海南旅游的核心竞争力，填补海口乃至全省文化旅游产品的空白，从而改写海南旅游“南重北轻”的窘境，形成南北带动、东西并举、山海互补的新格局。
    “海口旅游有三个致命的硬伤——缺乏城市旅游化改造、旅游产品不丰富、欠缺大型的旅游节庆活动及演艺。”海口市旅游投资控股集团董事长郑钢说。
    于是决策者们想到了“印象”，靠着这张“印象”文化牌，广西和云南的旅游正逐步崛起。虽然《印象•刘三姐》投资高达1个亿，但过去两年中的门票收入已达1.5亿元。《印象•丽江》投资了2.5亿元，但去年云南仅文化产业的产出就达270亿元，占云南GDP的5.29%。更重要的是，由于文化形象的提升，云南许多产品的附加值大大提高，昔日1公斤12元的普洱干毛茶，如今卖到1公斤180元，原生态的普洱茶更是卖到了每斤240元。
    据海旅集团预估，海口气候宜人，全年演出天数可达70%，远远超过其他“印象”系列的可演出天数，即便按70%的上座率也将产生巨大的经济效益。同时，一台具有鲜明主题，能够集中自然风光、历史文化和现代演艺于一体的实景演出，对岛外游客产生吸引力、延长他们在海口的停留时间，这就会产生许多附加经济值的增加。

    海口要构筑“文化+旅游”休闲经济体系
    “一个以旅游为主导产业的城市要有灵魂，只有文化才能铸就灵魂；城市要有个性，只有文化才能铸就个性；城市要有特色，只有文化才能铸就特色”。中国旅游学院教授王兴斌这样说。
    海南省旅游发展研究会本土文化专家蒙乐生认为，“印象”只是一个旅游产品，它的出现无疑丰富了现有产品，可以作为一个撬动海口旅游的爆破点，但是海口旅游真正的精髓还在于文化的挖掘。
    专家们认为，旅游者在暂住地寻求人文体验、心灵娱悦和健身康体的生活方式。把旅游活动与文化、康体活动相结合，开展丰富多彩而独具特色的休闲项目是海口旅游扭转的根本。据了解，休闲经济已成为世界发达国家的时尚产业和支撑产业，渗透到旅游、文化、教育、体育、创意、购物、餐饮、娱乐、健康、园艺、房产、客运和信息等众多行业。美国人的1/3时间和支出用于各类休闲消费，休闲产业约占国内生产总值的1/2、社会就业的1/2。
    有关人士给海口旅游开出良方。在宏观层次，海口必须积极整合琼北地区的旅游资源，形成省内“海口、三亚”南北两大旅游圈齐飞共进的格局；在中观层次，依托海口作为省会城市的商贸和商务职能及对外运输功能，形成一个大旅游集散地；在微观层次，以热带滨海都市旅游和旅游度假休闲服务基地为主打产品，建设文化特色独特的热带滨海休闲都市。