国家旅游局将今年旅游主题确定为“中国和谐城乡游”，提出了“魅力乡村、活力城市、和谐中国”的宣传口号。这一主题在去年“中国乡村游”基础上确定，内涵更加丰富，时代感更强，进一步突出了乡村旅游的重要地位和作用，指明了乡村旅游的发展方向，是建设社会主义新农村、加速城乡统筹进程、构建和谐社会的重大举措。

    近几年来，随着城市化进程加快和旅游者消费需求变化，乡村旅游蓬勃发展，所产生的经济价值和社会效益愈加广泛而深刻，随着“2007中国和谐城乡游”的启动，乡村旅游再次被注入强劲动力，在促进城乡交流和协调发展方面必将发挥更大的积极作用。

    促进城乡政治和谐

    促进社会稳定的重要手段。农村问题是我国经济发展的弱点，也是影响社会稳定的重点。农村的稳定离不开农村经济的繁荣与发展，从计划经济时代的“大跃进人民公社”，到改革开放年代的“土地承包”，以及现在的社会主义新农村建设，从政治角度讲就是通过加速农村经济发展进一步促进农村稳定，进而促进城乡政治和谐。发展乡村旅游，城乡直接沟通，所引起的人流、物流、资金流、信息流在城乡之间的流动和汇融，大大提高了城乡之间财富转移的速度和规模，农民直接受益，农村受城市推动进一步发展，许多农村由此呈现出一片喜洋洋的景象。

    消除城乡差别的重要办法。发展乡村旅游，利用农村资源禀赋有效吸引寻求生活体验的城里居民，流动的是客源，带动的则是财源，是典型的、直接的城乡经济互补，由过去彼此割裂的二元分块可以加速融为一体，有利于加快城乡一体化进程。城市居民到乡村旅游消费，农民将自己的农产品销售给城市居民，并提供服务，也是城市居民与农民心灵、思想沟通、融合的重要渠道。缩小城乡“剪刀差”，一方面，乡村旅游有助于改善农村社区环境，尽快建立健全农业社会化服务体系，加速乡村城镇化；另一方面，乡村又以其幅员辽阔、资源丰富、特色突出主动回应中心城区城市化的集聚、辐射与带动作用，从根本上保证和加速城市化水平的提升。

    建设社会主义新农村的重要途径。实现新农村建设“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”20字总要求，发展乡村旅游无疑是一条重要途径。乡村旅游通过满足游客全方位体验感，带动了相关产业，直接促进了生产发展；农民自主经营，收益直接，良性发展，生活质量明显提高；提升乡村旅游产品档次，将村落、农户作为景点来打造，村容必定“旧貌换新颜”；市民与农民直接互动，思想上共鸣、理念上共融、素质上共进，农村落后精神面貌的改变指日可待；乡村旅游经济是集体经济，发展乡村旅游有助于改变过去农民单打一、突出自我的小农意识，不断强化其民主意识、参与意识。新农村建设是发展农村旅游的重要前提和基础，发展乡村旅游则是新农村建设的有效载体和途径。

    促进城乡经济和谐

    优化农村产业结构。旅游的发展过程，是旅游者消费需求拉动的过程。我国农村产业结构单一，农民就业极不充分，长期处于“隐性失业”状态。乡村旅游植根于农村，与农业生产息息相关，农产品直接面对消费者，产品可以跳过流通环节直接到达消费者手中，适时解决了当地农业产业化中购销体制不畅等难题。旅游需求还直接增加了农产品的需求量，推动了农村产业结构调整，并向多元化方向发展，为发展农业产业化经营提供了一个良好的平台。乡村旅游使农村的综合带动功能远远大于其创造的直接经济效益，成为关联带动功能的产业，发挥着带动其他产业发展的核心动力。据测算，乡村旅游对相关产业拉动的比例为1∶4，直接或间接地拉动了农业、农副产品加工、手工艺品加工、旅游用品和纪念品、商贸、运输等产业，即乡村旅游巧妙地将各产业整合起来，促进了第一产业，推动了第二产业，拉动了第三产业，进一步优化了农村产业结构，促进了农村经济良性发展。

    改善农村生活环境。一方面，发展乡村旅游并将其纳入新农村建设之中，有助于方方面面加大对农村的投入和政策支持，促进了各种资源、资本和要素向农村、农民和农业倾斜，推动了农村经济社会的全面发展。另一方面，发展乡村旅游，有助于目的地知名度的提高，促使乡村旅游景区加大基础设施的投入，改善人居环境，健全农村社会化服务体系，如给排水建设、美化洁化、住房改造、生活垃圾等生活细节的处理，从而使当地居民客观上享受到现代生活。

    拓宽农民增收渠道。“三农”问题，农民增收是重点，也是难点。乡村旅游充分利用农村地域丰厚的空间资源和众多的无形资产（农事特点与传统习俗等），无需投入大量资金，只要将现有资源略加整理开发，便可放心经营。农民将一般的生活资料和生产资料转化为经营性资产，具有投资少、风险小、门槛低、经营灵活的特点，且经济效益立竿见影，较其他形式简便快捷，“零距离就业，足不出户挣钱”，极易调动农民致富热情。乡村旅游使许多农民成为从业者，大大拓宽了农民致富之路，直接增加了农民收入，提高了农民收入水平，是吸纳农村富余劳动力的一条有效途径。农民可以通过打零工、办旅馆、开餐馆、摆小摊、加工纪念品等方式增收，还可以通过乡村旅游项目的入股分红增收。

    促进城乡文化和谐

    有利于促进环境、文化遗产的保护。乡村旅游产品的形成基于两点：一是城市居民对于大自然的渴求，二是农村地域未污染的生态环境和文化遗产，二者缺一不可。在规范的乡村旅游开发中，通过深入挖掘、拯救、复原、宣传等一系列活动，原本鲜为人知、已濒临绝迹、不可再生的历史传承得以发扬光大。乡村旅游的开发，经济杠杆的撬动唤醒了旅游者及经营者对生态环境的珍爱意识，使当地居民认识到了历史文化的价值，增强了自豪感，激发了他们保护自身传统文化和生态环境的自觉性，这是乡村旅游得以持续发展的不竭之源。

    有利于加快城乡精神文明建设。乡村旅游者普遍受教育程度高、收入良好，他们参加乡村旅游是为了获得精神享受。因此，乡村旅游不仅要求经营农户具有优美、舒适、整洁的室内外环境，还要有健康、文明、科学、环保的生活方式。在旅游过程中，农户耳濡目染、潜移默化，必然参与到游客的高品位精神追求中去，从而丰富自己的精神世界和文化生活，增加农户对外界的认知度、开放观念、竞争观念、市场观念。旅游使农村有更多的机会接受外界先进的文化知识，对农村精神文明将产生积极的促进作用。通过农户与游客频繁接触与相互促进，游客把先进的理念与意识、市场信息等带到农村，促进了当地农民思想观念、价值观念的改变，而农户则通过旅游活动把淳朴的乡风传遍四方。通过城乡互动，乡村旅游形成了一种文明的、健康的、积极进取的精神风貌。有些地方为提高接待服务水平，举办乡村旅游培训班，对从业人员进行培训，有效地提高了农民的素质，促进了城乡精神文明的对接。